俄烏沖突、疫情反復(fù)、原料起伏多重因素影響柯橋紡織企業(yè)
中國輕紡城作為全國最大的紡織專業(yè)市場，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布192個國家和地區(qū)，全球每年近四分之一的面料在此交易，對近期國內(nèi)外形勢和市場行情的變化無疑有著更為深刻的體會。眼下，第一季度已經(jīng)結(jié)束，原本“三金四銀”的傳統(tǒng)紡織旺季似乎并未如約而至。春江水暖鴨先知，作為市場主體的企業(yè)和經(jīng)營戶是保持市場活力的原動力，他們對于市場變化感知最為明顯，有著深處市場一線的獨到見解和應(yīng)勢而變的創(chuàng)新舉措。
柯橋紡企影響幾何？
隨著越來越多不穩(wěn)定性、不確定性因素出現(xiàn)，人們似乎更加深刻理解到什么是“人類命運共同體”，大到國家、小到個人，牽一發(fā)而動全身，沒有誰能獨善其身。對此，深受俄烏沖突、疫情反復(fù)、原料起伏等多重因素波及的柯橋紡織企業(yè)深有所悟。
位于坯布市場的紹興漢途紡織品有限公司主營仿醋酸、緞面、復(fù)合絲、格子泡泡、CEY剪花、CEY提花、環(huán)保再生等多系列產(chǎn)品，在海安有自己的噴織廠，擁有強大的產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)能力。今年以來，處于上游紗線端和下游外貿(mào)企業(yè)中間的漢途紡織，受原料大漲大落和外貿(mào)行情的影響，可謂面臨進退兩難的尷尬局面。
“春節(jié)后的半個多月，市場行情還比較紅火，沒想到隨著俄烏沖突加劇，引發(fā)了原油上漲、匯率波動、海運費上漲等一系列問題，上游聚酯原料上漲，我們的紗線成本自然也隨之上漲，下游貿(mào)易企業(yè)受外貿(mào)行情影響訂單減少，我們中間環(huán)節(jié)的坯布企業(yè)如同‘夾心餅干’，受到兩端的擠壓，這些都只能自我消化。”漢途紡織總經(jīng)理朱宇說道。
除了外部國際形勢的影響，內(nèi)部疫情反復(fù)，導(dǎo)致市場需求疲軟，許多服裝市場關(guān)停，快遞物流受阻，加之各大展會也因疫情而擱淺，給許多柯橋面料企業(yè)帶來困擾。位于老市場的紹興豪派紡織品有限公司總經(jīng)理王興微表示，公司專業(yè)經(jīng)營高端提花面料，主要以內(nèi)銷為主，受疫情影響，深圳、廣州、杭州的服裝市場先后暫停休市，直接影響到企業(yè)新一季產(chǎn)品推廣和整年的訂單情況。
原本報名參加2022春夏intertextile面輔料展的紹興坤業(yè)紡織品有限公司，希望通過參加展會推廣最新研發(fā)的醋酸系列產(chǎn)品，提升企業(yè)知名度，結(jié)識更多國內(nèi)外客戶。“特殊情況下，安全第一，展會取消公司是理解支持的，但對企業(yè)今年的新品推廣計劃多少有一定影響的，好在公司客戶群體比較穩(wěn)定，影響都在可控范圍內(nèi)。”公司外貿(mào)主管梁杰說道。
其實，以上企業(yè)的情況，也是柯橋紡織乃至全國紡織行業(yè)的普遍現(xiàn)狀。剛從去年原料大漲、限電限產(chǎn)、疫情反復(fù)等影響中緩過勁來，準(zhǔn)備大干一場的柯橋紡織企業(yè)，今年又面臨多重考驗，這正是展現(xiàn)行業(yè)企業(yè)韌性和應(yīng)變能力的關(guān)鍵時刻。
柯橋紡企如何應(yīng)對？
道阻且長，行則將至。挑戰(zhàn)與機遇并存，歷史總是在不斷解決問題中前進的，提高解決實際問題能力和抗風(fēng)險能力是企業(yè)成長的必然要求，也是應(yīng)對當(dāng)前復(fù)雜形勢重要需求。針對當(dāng)前形勢，柯橋紡織企業(yè)如何根據(jù)企業(yè)自身實際情況，各憑本事尋找機會應(yīng)勢而動？
練好內(nèi)功，提升綜合實力。在時代的浪潮中生存下來的鑰匙就是“換血”，只有首先從內(nèi)部改變自己，才能由內(nèi)而外煥發(fā)新生。王興微認(rèn)為，產(chǎn)品決定市場，任何情況下產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、創(chuàng)新點是吸引客戶的制勝法寶。因此，豪派紡織從原材料開始把關(guān)，與專業(yè)研發(fā)機構(gòu)合作，開發(fā)出人絲、天絲、錦黏、莫代爾、銅氨等系列提花面料，深受海瀾之家、九牧王、勁霸、太平年等知名品牌青睞。
雖然市場風(fēng)云變幻，朱宇依舊看好今年的發(fā)展前景，并總結(jié)出創(chuàng)新、綠色和服務(wù)三個破局要多點。“歐美市場對產(chǎn)品的綠色環(huán)保要求非常高，漢途紡織從2018年開始研發(fā)生產(chǎn)再生系列產(chǎn)品，并通過GRS(全球回收標(biāo)準(zhǔn))認(rèn)證，目前再生系列已占到銷售總量的20%左右。今年公司將以再生系列為突破口，以大提花和梭織系列為主攻方向，不斷提升產(chǎn)品附加值，并通過優(yōu)化服務(wù)加強與客戶粘性。”朱宇說道。
拓展渠道，挖掘線上潛能。受疫情影響，各地展會延遲、取消，市場實體門店人流銳減，線上推廣無疑是有效的營銷方式。王興微表示，近年來，很深刻的感受到了直播和線上傳播的力量，公司客戶很多都已經(jīng)采用直播、微信小視頻和抖音等線上渠道賣貨了，效果非常好，目前公司正考慮如何把線上平臺運轉(zhuǎn)起來，進一步拓展銷售渠道。
朱宇表示，數(shù)字經(jīng)濟時代，線上線下融合發(fā)展是大勢所趨，之前公司內(nèi)部嘗試過抖音和小視頻宣傳，點擊量還不錯，目前正在籌劃公眾號運營，探索更加系統(tǒng)的線上宣傳模式，雖然坯布不能如服裝等終端產(chǎn)品一般直接線上成交，但可以起到宣傳引流、企業(yè)形象宣傳和產(chǎn)品推廣的作用。
以靜制動，堅持就是勝利。位于老市場的雅欣鵬家紡主營全棉印花為主的家紡四件套面料，花型豐富、品質(zhì)穩(wěn)定，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷馬來西亞、印度等周邊一帶一路沿線國家。受外貿(mào)形勢和原料漲價影響，公司近幾個月的訂單大量減少。負(fù)責(zé)人戴占君認(rèn)為，越是行情不好，越要穩(wěn)住，降低成本支出，以不變應(yīng)萬變，總會等到柳暗花明的時候。